市场竞争激烈,可口可乐将在日本推出首款酒精汽水

可口可乐公司计划在日本销售其历史上首款含酒精的柠檬味汽水。

据《华尔街日报》报道,可口可乐日本分公司周二表示,他们正在与日本超市和便利店沟通,计划从今秋开始销售一款名为“柠檬堂”(Lemon-Do)的酒精饮品。“柠檬堂”可以看作是日本饮品酎ハイ(chuhai)的翻版,酎ハイ是一款果汁和烧酒的混合酒精饮料。

去年5月,可口可乐在日本南部岛屿九州岛向人们推介了三款酒精含量不同的“柠檬堂’,分别为3%,5%和7%。由于高酒精含量混合饮料的迅速走红,该公司又在今年二月推出了酒精含量为9%的版本。该饮品不含任何可卡因,售价为1.5美元一罐,每罐350毫升。

可口可乐日本分公司发言人表示,尽管可口可乐公司有时将日本当作产品的试验田,但“柠檬堂”并不会在日本以外的国家销售。美国有线电视新闻网(CNN)援引可口可乐日本销售部主任豪尔赫⋅加尔杜尼奥(Jorge Gardu�o)称:”日本本土文化非常独特,许多发源于日本的产品也只会在日本热销。“

实际上, “柠檬堂”的推出是日本市场激烈竞争的产物。《华尔街日报》称,在日本,本土玩家三得利、麒麟和朝日集团三家控股株式会社推出层出不穷的新产品和季节性饮品。为应对竞争,可口可乐公司在一年之中已推出了数百种非酒精饮品。

虽然随着人口总量的下降,日本的酒精饮品市场不断缩小,但酎ハイ一直热度不减,这是因为该饮品的卡路里较少,并且由于买罐装酒比买啤酒交的税更少,所以酎ハイ的价格也更加低廉。

三得利株式会社称,近15年来,啤酒在日本的销路不尽如人意,酎ハイ的市场反而扩大了一倍,这使得许多公司调整战略,集中资源生产这款女性也喜爱的酒精饮品。今年5月,麒麟株式会社投入4000万美元在名古屋的一间工厂建造了一条酎ハイ生产线,该工厂原本只负责生产啤酒。今年,朝日集团在福山工厂的酎ハイ生产线也正式投入运营。

可口可乐公司尽管在1977年至1983年间推出过红酒,但直到去年“柠檬堂”的亮相,该公司从未直接销售过酒精饮品。近年来,该公司不断推出茶饮品、果汁、罐装水、功能饮料和鸡尾酒来挽救不断下滑的苏打水销售。

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