外国人爱来中国的几大理由,也许你想不到

根据数据显示,中国已成为第四大旅游入境接待国。中国入境旅游现已进入平稳发展、效益提升阶段。事实上,一直以来,中国在许多外国人眼中就是有着神秘魅力的国度。他们在提到中国时,往往会使用“史诗般”、“华丽的冒险”等字眼。

歪果仁都爱来中国旅游?

在人民币贬值、空气质量改善、外围目的地恐怖活动频发等因素推动下,入境旅游由前几年的衰退周期转为复苏周期的基础进一步稳固。

国家旅游局发布统计数据显示,入境旅游发展势头强劲,今年1—6月,中国入境旅游人数6787万人次,其中外国人1347万人次,增长9.0%。

随着中国经济的发展、世界认知度的提高,这些年外国人来华旅游也发生了变化~

来华目的地的喜爱变化:一线城市热力不减,二三线城市成为新宠

外国游客来到中国一看自然风光,二看历史文化。两相比较,历史和文化有着更大的吸引力。当然在国际游客心目中,中国最大的两个城市上海和北京享有如同东京、伦敦和纽约一样的知名度,占据了绝对的焦点。

全球游客开始聚焦中国二三线城市旅游

入境游游客的目的地选择上,根据天巡《2015-2016中国出入境自由行白皮书》调查显示,一线城市仍是外国游客入境游的首选,上海、北京,广州位列前三,成都、厦门紧随其后跻身前五,深圳、三亚、青岛、西安、昆明、杭州等也在热门旅游地之列。

外国游客对杭州、昆明、成都为代表的二线城市的喜爱,体现出他们对中国传统文化、自然风景、当地美食的兴趣。

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人们旅游观念的变化

随着互联网的深入发展,旅游消费行为不断变化,散客化趋势日益凸显,对入境旅游市场产生深刻影响。

谷歌通过大数据分析得出海外游客来中国观光的兴趣点和旅行方式正在改变,个性定制和自主探索的方式越来越受到海外游客的青睐。他们不仅仅停留在旅游观光,对“亲身体验”、“冒险”、“民俗生活”等旅游产品有较高期待。

在过去一年的线上平台搜索数据来看,美国人贡献了最多的搜索量,而台湾、香港和新加坡是搜索量增长最快的地区和国家。

中国宣传片、纪录片《舌尖上的中国》等的全球化热播,不少外国游客是在观看了在线旅游视频而产生了去相关目的地旅游的想法或决定。

游客旅游方式、旅游观念以及中国旅游市场的发展,外国游客不仅仅为了中国的历史文化而来,特色小城镇,美食的偏好也吸引着国外游客。有榜单专门聚焦外国游客最爱的中国美食,以至有外国游客专程前往广州和成都,只因为“听说这里的食物很好吃”!

北京联合大学旅游发展研究院院长张凌云指出,“近几年,越来越多的外国游客喜欢前往中国的中西部地区,他们在那里徒步、自由行,这样的旅游方式与传统的跟团游、标准旅游城市游相比,更符合外国游客的兴趣,也更能带给他们不一样的旅游体验。”

哪些国家的人喜欢来中国?

入境游市场增长势头迅猛,中国近邻仍然是主要客源国。

根据《中国入境旅游发展年度报告 2016》显示,2015年排名前十的华旅入境客源国分别是:韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡、印度。

看看Twitter上的中国景色!

Twitter 统计了从 2015 年 7 月到 2016 年 6 月一年时间里所有的英文推文,其中的 2100 万条推文提到了旅行计划、而 6000 万提到了酒店的选择。出于晒照片或是其他原因,发推特逐渐变成了人们旅行中的一个重要环节。在 Twitter 用户里 ,55%的用户会主动搜索关于旅行目的地的信息,而 61%的用户会关注一些旅游大号,比如旅行社、酒店的官方 Twitter。

在过去一年,540 万条推文明确指向了“来中国旅游”,他们中的 26%来自美国、9%发自英国,来自印尼、印度、日本和菲律宾的推文占比也达到了 20%。

但是我们也要看到,近年来歪果仁对中国的“好奇心”已经慢慢下降,想要吸引更多的外国人来华旅游,还得多方发力。

外国人不爱来中国旅游了?

2008年金融危机的影响,各国经济疲软,最近几年中国入境游的人数不断下降,入境旅游的发展趋势与经济运行有波动同理,有不同的发展阶段。

当然除了经济原因,中国周边国家旅游同质化以及他们推出的旅游服务政策也导致了国际游客的分流。

中国旅游的成本增加,一些对亚洲感兴趣的游客自然会被吸引到中国邻近国家旅游,特别是服务业发展较成熟的国家。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞提到:“目前我国旅游市场针对外国旅游者的旅游营销方式还较为传统落后。旅游产品方面,旅游企业还难以做到分层化的产品供给和服务供给,定制化服务少、成本高。”

让海外游客心动不如行动!提振入境游!

在国家建设“一带一路”的大背景下,国家旅游局将2016年定为“丝绸之路”旅游年,“丝绸之路”沿线市场成为国家和各地推广推荐旅游的重点。

2016年旅游外交频繁,多个中外旅游年举办,拉动入境游增长,确定了中国与中东欧国家、中韩、中印、中美、中澳等“旅游年”活动。

中国人文旅游市场的开发以及一带一路发展战略的带动下,2016年中国入境游市场已经有了止跌回升的迹象。

国家旅游局副局长李世宏表示,没有特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场,就不能在竞争激烈的市场环境中扩大份额,取得主动。

在国家旅游局的倡导下,整合资源推出了徒步、探险、文化探寻、中医养生、美食烹饪等定制旅游产品,以及会展节庆、文化演出、修学研学等专项旅游产品,逐渐成为入境消费的新热点。

增强、完善国内的旅游服务体系,尤其是公共服务这一块,例如公共交通、道路标识、货币兑换、厕所等,提高游客的旅游质量才是重点。

利用海外社交媒体宣传中国旅游

基于社交媒体的特征、外国人的思维方式、旅游消费特点利用海外社交媒体,建立主页,并不断更新推广,内容,宣传中国旅游、打造中国旅游目的地的世界品牌。

在海外社交媒体进行中国旅游目的地的推广,既需要长期的计划与投入,也需要熟悉和掌握社交媒体特征和海外市场特征,并针对每一个细节进行有效的执行。

我们相信

中国的大好河山,

中国的文化,中国人民的热情

将越来越吸引国际友人对中国的向往,

背着背包,

观赏传奇的历史文化古城,

漫步于曲径通幽的千年古村,

感受真实的中国。

编辑:武司宇

微信编辑:张天健

来源:人民日报海外版、TechCrunch中国_discard、国搜旅游、社科院旅游研究中心、搜狐旅游、中国旅游报、中国旅游新闻网、国际商报

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