46J5wl8RLnP world.huanqiu.comarticle好莱坞今年或呈现三大趋势/e3pmh22ph/e3pmh2398<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">“2022年的影坛将呈现三大趋势”，新年伊始，好莱坞各大媒体就开始预测今年可能出现的行业新动向，同时也是对2021年的回顾和总结。</em> </p><p><em data-scene="strong">IP战略越发受重视</em> </p><p>2021年全美票房总计44.7亿美元（约合284亿元人民币），比2020年的21亿美元票房猛增112.5%，但比起2019年之前的正常年份（平均110亿美元）还有很大差距。 </p><p>“在影院时不时被迫关门的这两年里，每家片厂都在调整，尝试在流媒体和院线上同时发行影片”，《综艺》分析目前的影坛形势称，“<em data-scene="strong">首先是那些缺乏知识产权的片方，越来越重视‘IP战略’的重要性。去年底大卖的《蜘蛛侠：英雄无归》就是最有代表性的例子</em> ”。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7f0cc924598f43826fa2f71ddbadfa45.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>索尼旗下还有“暗夜博士莫比亚斯”“毒液”“蜘蛛侠动画版”等IP，也能组成“宇宙”，并在2022年继续挖掘其价值。此外，好莱坞另外两家片厂——环球和派拉蒙也有望在《速度与激情》《寂静之地》这两个卖座系列中实现IP共享，说不定会在2022年推出《速度与激情：特别行动》等衍生外传或续集。 </p><p><em data-scene="strong">“院网同步”策略不理想</em> </p><p><em data-scene="strong">2022年好莱坞的第二个趋势，是片方将更谨慎地选择流媒体和院线的双重发行方式。</em> 去年华纳在一片争议声中强推“院网同步”战略，把传统电影资源向旗下流媒体平台HBO Max倾斜，然而并没有收到理想效果，同在年底上映的《黑客帝国：矩阵重启》票房惨淡，给华纳这一发行策略画上不圆满的句号。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/82a7ee238d71800c8da90afb43e40de3.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>简单比较的话，仅在院线上映的动画片《欢乐好声音2》目前本土票房9490万美元，全球票房1.5亿；同样在去年12月22日上映、采取“院网同步”发行的《黑客帝国：矩阵重启》本土票房才3185万美元，全球票房勉强过亿，最终大概率亏本。 </p><p>其实华纳在去年3月和10月也曾同步发行《哥斯拉大战金刚》和《沙丘》两部大片，但因为当时缺乏同档期竞争者，影院票房尚可，但如果像圣诞档这样面对强敌就情况不妙了。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/83b809bcb228ca88b24895e0fa7e34fb.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>2022年，华纳将回归传统的“影院-院线窗口期”模式，而环球等片方则仍然有意在流媒体平台“孔雀”和院线同步发行新片。例如定档2月的《嫁给我》，如果碰上同档期的《尼罗河上的惨案》，票房前景就变得很难把握了。 </p><p><em data-scene="strong">疫情影响还是未知数</em> </p><p><em data-scene="strong">后疫情时代的好莱坞，第三个趋势是新片上映后的票房滑落曲线更为明显。</em> 不少影片虽然首周票房不错，但第二周很容易暴跌。以2021年北美票房第二、迪士尼最卖座的影片《尚气与十环传奇》为例，上映首周末票房高达7600万美元，但是次周就下跌45%。与疫情前的2019年相比，类似档期上映的《小丑回魂2》票房跌幅仅为6%。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/167f4f6de4d2c254e3462af6831f8fff.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>同样遭遇也发生在迪士尼去年另一部超级英雄片《永恒族》身上，感恩节档期上映的该片跌幅达36%，即便是最卖座的《蜘蛛侠：英雄无归》，次周跌幅也达49%。疫情之前的2019年，称霸圣诞档的《星球大战：天行者崛起》能够维持20%的低跌幅。 </p><p>因此，出于这种对长线票房的“不自信”，原定于去年11月上映的《壮志凌云：独行侠》就把档期推迟到今年，更多好莱坞片方也乐意把传统窗口期缩短到90天甚至更短——既然长线票房的收益越来越低，那还不如把影片尽早投放到流媒体，无论是引流、点播还是影碟市场都能再赚一笔，这种策略在未来也将成为好莱坞“新常态”。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/dd3bfa5789b4a8d5ac1b680b2ee881de.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“这将是更加精简、吝啬的行业”，《好莱坞报道者》对2022年的好莱坞电影产业也做出谨慎预测，“全面复苏还需耐心等待，片厂也在调整预期，上映电影的门槛将越来越高”。当然，好莱坞仍然迫切需要大片刺激。 </p></section></article>1641554542590责编：魏少璞<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/RbVIAXJ6fCaujw6rJRQ0zA" >三楼茶水间</a>164155454259011[]{"email":"weishaopu@huanqiu.com","name":"魏少璞"}