为何国际大咖都爱来中国当“网红”?

2017-02-19 19:10:00 中国之声 分享

  “比尔盖茨开微信公号啦!”想必这几天大家已经知道这个消息了。

  2月11日,一个名为“比尔盖茨”(gatenotes)的微信公众号上线了,首条推送内容为一条30秒的视频,盖茨用中文对微信粉丝介绍:这是我新开的个人博客,会记录和分享自己见过的人,读过的书和学到的功课,也希望中国读者也能一起加入讨论。

  一经发布便引来无数中国网友围观,阅读量瞬间突破10万+,“大号”气质妥妥的。

  根据功能介绍,此账号为比尔盖茨(Bill Gates)唯一官方公众号,运营主体是播锐智咨询(北京)有限公司,分享内容包括全球健康、能源创新、教育改革和读书笔记等;菜单栏“互动”一项里提到,粉丝还可以向盖茨提问。

  众所周知,身价高达800多亿的比尔盖茨曾连续13年蝉联《福布斯》全球富豪榜首位。2008年“退休”之后,盖茨夫妇便把主要精力投入到慈善事业中。现在“首富”也玩起了微信公众号,这可能会是最有钱的“网红”吧!

  还记得朋友圈那些经常被疯转的“首富”名言警句、励志鸡汤文吗?如今“正版”盖茨现身,网友直呼:终于可以放心大胆地学习首富的人生经验了。

  国际大咖纷纷现身中国互联网

  和比尔•盖茨一样,喜欢玩中国社交平台的外国名人不在少数。早在2013年,经微博认证的外国名人就已经超过2000个。

  2016年4月,世界著名物理学家、宇宙男神斯蒂芬•霍金开通了微博,第一天就吸引了超过100万的粉丝强势关注,如今粉丝量已达428万。第一条微博的互动量达39万多,很多网友亢奋地表示简直是“活久见”,“我居然和霍金交流了!”“感觉连接了宇宙”,还有网友调侃称“帮我做个物理题可以吗?”

  2016年10月,奥斯卡影帝“小李子”莱昂纳多•迪卡普里奥正式开通了微博,一条简单的“Hello,China!我是莱昂纳多。”便引来了超过14万次的转发、20万网友的留言。

  然后,评论区就成了表情包的世界:

  加拿大总理杜鲁多早在2013年2月就开通了新浪微博与中国网民互动,并在2014年3月开通了微信公众账号,属于最早“进驻”中国新媒体平台的外国领导人之一。

  篮球巨星科比今年春节通过微博向中国网友拜年:

  互联网让中国连接世界,社交媒体便成了最佳的连接器。作为一个受推特(Twitter)“启发”后被开发出来的开放性的社交平台,微博在上线以后便迅速圈占了大批用户,成为中文世界SNS(社交网络)的代名词之一。根据微博公司发布的2016年第三季度财报显示,微博月活跃用户数达到2.97亿。

  如此庞大的免费信息分发平台,自然会吸引到一些外国名人大腕的注意:

  国际政治机构如大使馆、联合国等;娱乐明星如汤姆•克鲁斯、布拉德皮特等;海外政要如英国前首相卡梅伦、印度总理莫迪等;从科学大家霍金再到IT巨头比尔•盖茨,从体坛明星贝克汉姆、福原爱再到一众韩国偶像……

  短短几年内,中国微博上的外国名人已覆盖国际政、商、娱、体各界,很多还拥有百万甚至千万级粉丝。

  为什么要来中国当“网红”?

  微博外交

  很多外国政要会在访华之前或期间选择在中国的社交媒体上发声,微博、微信成了他们与中国网民交流的渠道,甚至是他们向华人世界展示个人和国家魅力的平台。

  2013年11月,英国前首相卡梅伦访华前夕,造势项目之一便是开通微博“英国首相”(现在头像已经换成了梅姨),主动“勾搭”中国网友。卡梅伦不仅用图文播报自己每天的访问行程,还告诉网友“请留下你们的问题,我会在我的访问结束前回答一些。”

  印度总理莫迪访华期间和李克强总理玩起了“自拍”。

  这些微博账号通过关注社会热点、聚焦本土信息、传播本国文化等方式向中国网友介绍各自国家和组织的情况,已经成为他们对华微博外交的主要力量。

  “发广告”

  这里的发广告,一种是指商业活动或赞助商广告,由于中国社交平台流量巨大,粉丝效应明显,很多外国名人选择来这种公共平台做宣传推广。

  就连一直致力于分享科学知识和研究进程的霍金,也在账号开通刚满一月的时候,开始发广告了……

  另一种“发广告”是指在中国推广自己的某一个项目或公益活动。据悉,比尔盖茨微信公众账号的运营主体“播锐智咨询公司”的主营业务也是负责盖茨基金会在内的客户的新媒体内容策划与咨询业务,开通微信号是盖茨基金会传播计划的一部分。

  “攒人气”

  中国市场潜在的巨大经济效应让越来越多的国外名人趋之若鹜,很多国外的文体明星在中国本身已经拥有一大批粉丝,如果想深耕中国市场,那就通过社交网络发布自己的日常,和中国粉丝拉近距离,扩大知名度、巩固人气,这样自己在中国的商业价值也会水涨船高。

  韩国人气女星林允儿

  外国名人的微博是他们自己写的吗?

  “在大洋彼岸,过去只在新闻、电视里见到过的各路大咖竟然可以离我这么近”,相信很多粉丝除了赶紧关注以外,就是疯狂地与“偶像”互动留言、隔空交流。霍金曾回复过网友@人在旅途的Gao提出的一个问题,这位网友也被戏称是“银河系最幸运的男人”。

  但也有很多人疑惑,很多国外名人的账号更新地还挺勤,这些推文真的是他们自己写的吗?

  比如好莱坞“男神”汤姆•克鲁斯,在2012年开通微博后,几乎每天都坚持更新,但是有些内容看起来完全不像是阿汤哥亲自发布的。

  基本上,想要在中国开社交媒体的名人几乎都需要团队的帮助。由于语言文化的限制,找国内的团队、公司来代理是大部分名人的选择。一些商界人士或明星也会将账号交给专门的经纪团队来管理、运营。

  庞大的翻译需求,也让很多国内代理公司应运而生。他们在获得外国名人授权后,就可以开通并运营明星们的中文微博账户。有时候,也可以将外国明星Twitter和Facebook上所发的内容直接翻译成中文发布。

  当然,也有一些名人会亲自为微博制作原创内容,再借由代理之手进行发布。

  物理学家斯蒂芬•霍金就是其中的典型。在霍金的微博中写明,只要是带有“SH”后缀的,全部出自霍金本人之手。虽然因为健康原因,霍金的微博更新频率并不怎么高,但认真的态度也为霍金的微博加分不少。

  根据代理公司负责人所说,他们每天都会和霍金团队进行联系,也会从留言中挑选、翻译出来给霍金看,让教授自行决定是否要回复。

  纵观这些国际级“网红”,拥趸无数风光无限,但其实很多都只红极一时便偃旗息鼓。他们或是抱着强烈的目的性,希望在短时间内抓住眼球,并迅速打开市场;或是只在“中国行”或作品上映期间活跃更新,而一旦宣传期结束,这些账号就逐渐疏于管理、无人问津。不走心的“网红”自然只是昙花一现。

  那么,问题来了,比尔盖茨的微信号最终会保持更新吗?

  

  

  

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