世界杯提升俄罗斯形象

2018年俄罗斯世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”,设计以西伯利亚平原狼为原型。

  《透视俄罗斯》特约记者 阿列克谢·莫斯克

  【环球时报综合报道】足球世界杯是世界上最受欢迎、商业价值最高的体育赛事之一。2010年12月2日,时任国际足联主席的约瑟夫·布拉特在瑞士苏黎世国际足联执行委员会会议上宣布,2018年世界杯将在俄罗斯举行。俄罗斯通过举办世界杯,可以提升形象,吸引更多游客,但不会马上获得投资回流。

  重金投资,从零兴建

  俄罗斯在宣传中使用的口号“准备好鼓舞(Ready to inspire)”体现了国家领导人向体育和旅游设施投入大量资金的决心。当时任俄罗斯总理的普京表示,“我们会举办一届最高水平的世界杯。”

  据估计,筹备世界杯投入资金总额高达107亿美元,其中大部分用于修建体育场及11座赛事承办城市的交通和酒店基础设施。莫斯科、圣彼得堡、喀山和索契等大城市只需对体育场馆和基础设施进行现代化改造,其他城市的许多设施则需要从零兴建,如萨兰斯克和伏尔加格勒此前甚至连四星级酒店都没有。12座体育场中,有7座是专门为世界杯而建。

  民众热情期待

  俄罗斯足球队虽竞争力有限,但这项运动在本国依然非常流行。大部分俄罗斯民众表示,能亲眼看到世界上最好的球队来俄,令人非常振奋。俄罗斯民意研究中心调查问卷显示,74%的俄民众对在本国举办这一赛事持积极态度,30%的受访者表示会关注所有比赛,14%的民众认为,举办世界杯足球赛可以提升国家在世界上的形象。

  据悉,世界杯的观众人数仅次于夏季奥运会。2014年巴西世界杯决赛,观看德国对阿根廷的比赛人数高达10亿,达到世界人口的1/6,赛事观众总数达32亿。俄罗斯从未举办过如此大规模的体育盛事。索契冬奥会观众总人数为21亿,许多人相信世界杯观众会更多。外国人至今对许多承办城市知之甚少,而在世界杯期间,人们将看到11座各具魅力的城市。2017年夏天在俄罗斯举行的联合会杯已证明,原本不太出名的城市也可以让全世界为之惊叹。智利国家队主教练胡安·安东尼奥·皮济在比赛期间带领球队在喀山待过几天后,在接受R-Sport体育媒体采访时坦言,“我要向大家推荐,如果您有时间和机会,一定要来喀山,这是一座漂亮的城市”。

  收回投资可能数十年后

  考虑到足球比赛产生的巨大收益,主办国似乎可以赚取超额利润。实际上,所有世界杯广告收入和转播权销售收入都归国际足联所有。据统计,2014年,国际足联通过巴西世界杯收益48亿美元,其在赛事上的支出仅为22亿美元。由于包括体育场馆建设、交通基础设施费用等主要支出都由主办国巴西承担,举办这项赛事共给巴西造成150亿美元损失。

  俄罗斯工业通讯银行分析师罗曼·安东诺夫说:“主办国的收入主要来自于当地赞助商和门票销售。不同时期情况不同,有时主办方获得门票的全部收入,有时则要向国际足联支付一小部分,通常为6%-7%。巴西组委会因举办赛事赚取1.89亿美元,南非赚取1000万美元,德国赚取1.18亿美元。”

  另一项收入是世界杯期间赴举办国旅游游客的花费。安东诺夫估算,届时赴俄游客可达近100万人次。他认为,平均每人花销预计为2500至3000美元。此外,俄罗斯零售商(包括酒类、冷饮和快餐)和酒店业也将受益。

  财务自由投资公司分析师阿列恩·萨比托夫则并不太乐观。他认为,游客将达约40万人次,总消费约为4.5亿美元。不过他认为,可以寄希望于赛后长期的游客效果:“2010年南非举办世界杯,通过游客消费仅收回10%的投资。但游客流量一直保持了下来,时隔10年后,如今南非实现了全部投资回报。2014年,巴西通过游客消费获得的收入仅占投资总额的2.5%。俄罗斯对世界杯的投入与巴西相当,因此通过游客消费回收成本预计需20年以上。”

  安东诺夫却表示,举办世界杯不太可能带动经济增长:“最近几届世界杯的统计数据表明,这项赛事对举办国的经济影响不大。2006年德国世界杯推动的经济增长幅度仅为0.5%,南非为0.3%-0.4%,巴西则更是只有0.15%-0.2%。对俄罗斯经济来说,预计增长效果在GDP的0.2%以内。”

  本文刊载自《环球时报》“透视俄罗斯”专刊,内容由《俄罗斯报》提供。

责编:赵建东
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