中日韩三国“动漫战”升级中国成后起之秀

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<article><section data-type="rtext">一度被中国家长看成是对孩子“寓教于乐”的动画片，在中日韩三个东亚国家正被上升到国家“软实力”的竞争层面。三个国家的领导人都没大张旗鼓地这样宣扬，但每个国家都受到其他国家的这种怀疑。做的最突出的还是日本，其前首相麻生太郎被认为是“动漫外交”的积极推动者，曾带着动漫书去见外国政要，邀请波兰外长访日时参观动漫基地。动漫在日本和韩国都成了大气候，已是国家支柱产业。日韩中三国的顺序基本是这样的：日本是“世界第一动漫大国”、韩国是全球动漫界的“老三”，而中国是后起之秀。中国3月底参加东京国际动漫展的规模让日美同行感到“震惊”。“东亚国家总体上对动漫产业的重视程度几乎没有其他国家可以相比。”美国纽约大学艺术学院的一位中国学者对《环球时报》说。他认为，尽管东亚国家的动漫产业在影响力上还不能与美国好莱坞相提并论，但它已经形成了自己的规模和独特的发展模式。东京动漫展没准要搬家美联社3月29日对刚结束的东京国际动漫展做了详尽报道，并称中国雄心勃勃开拓动漫产业之际，日本整个动漫产业却在下滑。根据日本动漫协会的统计，2009年日本电视动画片长度为108342分钟，比2006年动漫高峰期时的播放时间减少了20%。在这3年内，日本动漫从海外获得的收入也下降了21%。日本流行文化观察家马特•阿尔特认为，是日本引领中国、韩国和其他国家走进动漫业的殿堂，日本把一些动漫工作外包给这些国家，培训了它们的动漫从业人员，但现在到了这些国家大展身手的时候。美联社报道说，去年11月，中国政府的文化部门成立中国动漫集团公司，推动动漫生产和营销上的飞跃。今年东京动漫展参展商总体数量下降，但“接受了政府津贴的中国动漫企业的参展规模却扩大了两倍”，有44家动漫机构和基地集体亮相。这样的规模，也让日本媒体和日本动漫产业同行感到“震撼”。日本NHK电视台称，如果日中都在软实力外交中打出动漫牌的话，必然会带来竞争。一位关注此次国际动漫展的日本记者说：“中国动漫让日本人感到十分震惊。很多人到现在还认为日本动漫世界第一，哪个国家也赶不上，可是事实证明，日本的优势正在失去。”日本文化产业公司“BUSIROTO”公司副社长黑川文雄还担心，每年都在东京召开的国际动漫展今后可能会转移到上海、北京。日本动漫界人士认为，日本动漫业已有60年的历史，这是中韩等后起之秀无法复制的，但对于中国这样的对手，日本最好的选择就是合作。
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 中国动漫产业的发展虽然迅速，但实际影响还远不及日美的动漫。“铁臂阿童木”等日本动漫形象至今还让很多中国人记忆犹新。在中国，找到日本动漫的图书很容易，但《环球时报》记者在东京调查了丸善、纪伊国屋、成文堂等几家大书店，却没有发现来自中国大陆的漫画作品。据书店老板讲，在日本要找中国产的漫画，可能必须到专业程度非常高或者带有国际交流推广性质的书店才行。中国动漫在日本市场难觅踪迹，使得很多日本人除了孙悟空、大熊猫等少数几个动漫形象外，对中国动漫文化知之甚少。日本不只有丰田，还有漫画通过动漫等文化产品宣传日本，提升日本的软实力形象一直是日本官方的“基本国策”。日本“时代在线”4月2日一篇题为“日本不只有丰田”的文章分析说，丰田召回事件并没有撼动日本的根基。该文列举了日本在教育、高铁技术、创新绿色技术等领域的全球优势，并特别提到“日本动漫导演宫崎骏的动画片《千与千寻》获得过奥斯卡奖，日本漫画和其他流行文化也风靡全球”。日本动画片占据了全球60%以上的相关市场份额。据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动漫片及相关产品的总收入达到43.59亿美元，是日本出口美国钢铁总收入的4倍。尽管日本动漫早已打入美国主流市场，但记者在纽约一些书店发现，唱主角的还是美国本土的动漫作品。要知道，美国也是个动漫大国，《功夫熊猫》、《蜘蛛侠》等动漫电影每年都会全球发行，收益很高。《环球时报》记者通过电子邮件和电话对30名年龄在20岁至30岁之间的日本大学生进行了调查，结果认为“日本动漫影响力能够和美国的迪斯尼甚至好莱坞相抗衡”的只有15%。有位学生回答得很干脆：“好莱坞文化是一种经济霸权下的文化霸权，是日本无法抗衡的。”在早稻田大学读研的清水明子认为，由于东西方审美上的差距，一部在中日韩受人喜爱的动漫作品，到了美国可能会得到相反的评价。就在上月底，一位美国议员居然表示，“看到日本动画片，就知道当初（美国向日本）扔两颗原子弹还不够”。日本经济产业省4月初召开专门会议，推出了旨在继续推进“文化大国战略”的“美好日本计划”。其中，向海外“推销”日本动漫和美食依然是整个计划的核心。《日本经济新闻》对此评论说，这是一个系统性的，而且是有挑战性的工程，因为“文化的理解和交往从来不是静态的”，除此之外，日本的文化战略“还要面临从东亚近邻到欧美诸国的竞争”。日本前首相麻生太郎是个漫画迷，每周都会阅读10本漫画周刊。2006年4月，时任日本外相的麻生在“文化外交新设想”演讲中表示，东京是“世界动漫之都”，“动漫界已经抓住了许多国家年轻人的心，这一点日本外交部门可能永远做不到”。他提出的动漫外交包括成立一个24小时播放日本动画及流行文化的海外电视频道、设立“漫画界的诺贝尔奖”、任命日本动画家为“动画文化大使”等计划。2007年5月，麻生在出访波兰时还把“动漫外交”落实到实处，带着日本动漫书去会见波兰外长，并承诺对方来日本访问时将陪同他参观日本的动漫工厂。2008年，日本外务省把“机器猫”“任命”为日本动漫文化大使，表明日本向海外推广日本软实力进入了实质性阶段。原日本外务省广告文化交流部部长山本忠通曾在日本外务省网站上公开表示，日本的漫画确实非常棒，海外很多青年人先是对日本大众文化感兴趣，然后才喜欢日本这个国家。在提到日本动漫话题时，山本还谈到了中国的孔子学院，他觉得孔子学院的推广和汉语的普及“对日本是个良性刺激”。而在推动日语教学方面，日本最拿手的就是以漫画形式编撰外国人使用的日语教材。记者前不久就收到了日本国际文化事务局寄来的一套名为“好朋友”的日语教材，形式非常生动。日本外务省文化交流课长赤堀毅在接受《环球时报》记者采访时表示，动漫是日本大众文化的重要组成部分，在亚欧地区也拥有一定人气。外务省将通过各种活动推动日本文化在世界的普及，并希望通过这样的软实力外交提高传统文化在世界范围的认知度，进而推动日语的国际化，吸引更多外国人来日本旅游。据他介绍，日本外务省2007年5月正式宣布设立国际漫画奖，目前正在全球征集第4届国际漫画奖作品。赤堀毅说，日中动漫是否存在竞争另当别论，但他强调，日本不仅有宫崎骏的作品在世界上取得了成功，而且还有其他非常优秀的作品，因此他对向外推广日本动漫很有信心。</section></article>

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