9CaKrnJkIaF article奥巴马欲花重金在转播奥运比赛时插播竞选广告/e3pmh22ph/e3pmt8os0<article><section data-type="rtext"><p>《世界新闻报》驻美国记者/王姗姗</p><p><em data-scene="strong">美大选媒体战盯上奥运转播</em></p><p>在传媒业高度发达的美国，新闻媒体对于美国总统大选的影响不容忽视。近日，民主党总统竞选人奥巴马频频成为媒体恶搞的对象：他和妻子米歇尔先是被《纽约客》杂志的漫画描绘成“恐怖分子”，继而奥巴马又被一家搞笑政治短片网站描绘成一个骑着独角兽的童话人物。</p><p>要想不被媒体恶搞，首先就要掌控媒体。为了充分利用媒体这个平台，宣传自己的政治主张，奥巴马和麦凯恩展开了一场激烈的新闻大战。</p><p><em data-scene="strong">奥巴马做广告花钱最多</em></p><p>美国总统大选新闻战主要的招式包括电视台、电台和报纸杂志的选情报道、两党竞选人各自的演讲播放和竞选广告等。媒体宣传是竞选人最大的一笔开销。有数据显示，今年美国大选从预选至今，竞选者们已经花了9亿美元，其中3.4亿花在了媒体宣传上。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>要论财力，奥巴马的“吸钱”能力远远超过他的竞争对手麦凯恩。今年上半年总统预选阶段，奥巴马筹资超过2.8 7亿美元，而麦凯恩仅为1.15亿美元。专家预测，从现在到11月正式投票，奥巴马还可能再筹集到3亿美元，麦凯恩估计只能筹到2亿美元。</p><p>财大气粗的奥巴马阵营，在媒体宣传方面的花销自然也很大。从预选开始，奥巴马就是所有竞选者中最舍得给媒体投钱的，他把几乎1/3的资金都投给了媒体。5月底各竞选人的新闻投入排行榜中，奥巴马高居榜首，共花了8500万美元。而麦凯恩只投入了1500万美元，排在奥巴马、希拉里和罗姆尼之后。</p><p><em data-scene="strong">奥巴马盯上奥运转播</em></p><p>要说媒体宣传哪种招式竞争最激烈，那还要算是广告投放。自大选之初，美国各大电视网就每天轮番播出竞选人的广告。这些广告通常不到一分钟，是竞选者们宣传主张、打击对手的一个平台。</p><p>奥巴马在6月初党内胜出之后，已经在全美18个州投放了电视广告。他还投入3500万美元，在哥伦比亚广播公司购买了9月和10月的广告时间，为大选做最后冲刺。</p><p>近日有消息说，奥巴马团队正考虑在全国广播公司(NBC)2008年北京奥运会的转播期间投入竞选广告。NB C一直是美国的奥运转播商，其奥运会转播在过去十几年间创造了黄金时段的收视奇迹，平均收视率达到15%。</p><p>据报道，NBC已经向奥巴马委托的评估机构提供了50万、200万、400万和1000万美元的广告包裹。这些评估机构正在分析在北京奥运会的什么时段和什么比赛中进行广告投放。目前，他们最需要利用广告施加影响的目标对象是女性，因此他们很有可能在体操这样的比赛中集中投入广告。奥巴马团队现在惟一担心的就是，8月份投放广告为时过早，会影响宣传效果。</p><p>麦凯恩阵营也毫不示弱，他们充分发挥其他组织的力量。与共和党有千丝万缕联系的美国全国步枪协会，就将斥资4 000万美元用于广告投入，以支持麦凯恩。</p></section></article>1216726380000责编：佚名国际在线--世界新闻报121672638000011[]{"email":"anonymous@huanqiu.com","name":"佚名"}