美国商圈里的明星姐妹

2014-01-11 23:50:00 环球网-环球人物 李正明 分享
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玛莉(右)和艾希莉(左)。

  隆冬季节,美国著名的女性杂志《魅惑》推出了新一期的封面:身兼企业家、名模和影视明星的玛莉欧森(下文称玛莉)和艾希莉欧森(下文称艾希莉)穿着几乎相同的衣服,以同样俊俏的脸庞、明亮的眼睛,引起了读者的关注。

  玛莉和艾希莉是美国最有名的孪生姐妹之一,襁褓中就登上电视屏幕,成了明星。后来,姐妹俩携手创业,打造出价值过亿的时尚企业,20岁出头就名列美国《福布斯》、《时代》、《人物》等刊物多种排行榜之上,被冠以“时尚界最有影响力女性”和“全世界最漂亮人物”等头衔。如今,她们又成为著名的商场姐妹花。

  1986年6月13日,玛莉和艾希莉出生于加利福尼亚州,艾希莉早生两分钟,是姐姐。她们的父亲大卫结了两次婚,第一次婚姻有了姐妹俩和她们的哥哥特伦,第二次婚姻又生了一儿一女。姐妹俩9个月时,被电视剧《天才老爸俏皮娃》的制片人相中,一起饰演剧中可爱的小女儿米歇尔。起初,制片商还想保密,不让媒体知道演这个角色的是一对双胞胎,在片头打出的演员表上写的是玛莉艾希莉欧森。但随着电视剧的走俏,秘密终于曝光,姐妹俩成为媒体宠儿,相关的书籍、玩具等产品也畅销一时。

  年龄虽小,姐妹俩却是有心人。玛莉说:“我们在孩提时代就是勤奋的员工,我们就是这样长大的。工作对我们来说就是一切,这种伦理观念一直伴随我们。我们喜欢努力工作,喜欢百分之百地投入。有的时候我们失败,有时候成功,这都是学习的一部分。”而艾希莉说:“我一直把自己看作商人。我们从未觉得自己是纯粹的演员,因为我们在镜头之外花的时间更多,我们在建立一个品牌。”

  6岁时,玛莉和艾希莉就在后援团队支持下,成立了自己的“双星”公司。姐妹俩主演更多的影视剧,出唱片和写真集,当电视节目主持人,两人的形象还成了游戏产品主角。10岁时,她们已经成了百万富翁。13岁时,她俩的品牌价值高达3000万美元。16岁时,她们的服装产品打入了沃尔玛,很快成了青少年喜欢的畅销品牌,销售收入达到10亿美元。18岁时,姐妹俩成了公司的联席总裁。公司的产品从衣服、鞋子、手袋、唱片,到杂志、游戏、玩具、日历、化妆品等无所不包,但基本瞄准的是青少年客户。她们还把自己的肖像权卖给一家著名的玩具公司,生产一种畅销的双胞胎洋娃娃。

  艾希莉说:“我们非常幸运,因为我们的父母鼓励我们参加商务会议,接触真实的商业世界。我们遇到各种有趣的人,不同的CEO们。我们坐在那里倾听,像海绵一样吸收知识。”玛莉则说,姐妹俩的优势是能够直接和自己的消费者对话,后者和她们的年龄相仿。她们写剧本或制作产品时,同龄人会告诉她们应该怎么写,怎么做。而“一个50岁的中年男子不会听得懂这些10多岁孩子在说什么”。姐妹俩正是在这个过程中,将品牌理念打磨得越来越清晰。

  集中精力做好一件事,是姐妹俩的又一成功秘密。18岁生日过后,姐妹俩搬到纽约曼哈顿,决定暂停生意,专心读书。她们去了纽约大学学习。艾希莉说:“我们把一切都放下,决定好好学习,不想边工作边读书,那样会分心。”不过,在此期间,姐妹俩商量出了一个新的高端服装品牌,因为她们觉得随着自己年龄增长,必定要走更成熟的路线。姐妹俩把服装的生产放到了洛杉矶,因为只有那里有她们需要的一种机器。品牌推出时,她们也没有大肆宣传。玛莉说:“我们一直在经营品牌,知道品牌是怎么做的。这样的高端品牌,我们的理念是,东西做到够好,自然有人青睐。”这个理念再一次成功了。

  2009年,姐妹俩加入了美国时装设计师理事会,其专业地位赢得了业界认可。如今,她们已经是服装界的“大腕”。但她们至今仍保持着对自己事业的热情,每次在街头看到有人穿她们品牌的新产品,都会忍不住拍一张照。艾希莉说:“看到有人真的欣赏你的产品,那种感觉真是妙不可言。”

责编:张晓芳
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