9CaKrnK9Fe6作者：邢可茹world.huanqiu.comarticle世界品牌实验室发布年度中国500最具价值品牌 专家：中国产品展示世界一流品质/e3pmh22ph/e3pmh26vv<article><section data-type="rtext"><p>【环球网报道 实习记者 邢可茹】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)"世界品牌大会"于6月20日在北京举行。大会进行了2018年《中国500最具价值品牌》颁奖典礼并发布了有关分析报告。报告指出，国家电网荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯、海尔、工商银行、中国人寿，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。与会的专家们也表示，中国产品已经展示出世界一流的品质。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0621/18/07/20180621060716114.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>报告显示，2018年度"中国500最具价值品牌"的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说，"人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌成长带来新的希望。</p><p>围绕如何提升中国品牌形象，学者们也提出了不同角度的观点。来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek) 博士通过阿迪达斯与耐克两家运动品牌发展对比分析，提出了品牌创新与突破的新思维：找到差距，基于品牌创新，瞄准目标市场，并将品牌并入更大更广的资本蓝图中。中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0621/18/07/20180621060726832.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche) 也提到了情感资产的概念，同时从情怀的角度为品牌创造提供了新的理念。他指出，品牌与客户之间建立强有力的联系，时间与共鸣均是不可或缺的因素。品牌只有通过将核心产品赋予内在情怀，才能源源不断的为顾客提供购买商品的原动力。所有积极的"制造"声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的，其他人则从先驱者创造的正面"制造"形象中受益。要想改变"中国制造"的形象，可把重点放在一些特定行业的几个杰出的中国品牌上，并帮助他们提高在某些国家的产品质量。譬如，世界品牌实验室正在推进的"超级品牌计划"就是一个好主意!</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0621/18/07/20180621060739672.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>来自英国牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar) 同样提到了"超级品牌计划"的意义。推广中国品牌，可以是国家、区域或部门层面，但独立的第三方更具有可信度。"超级品牌计划"可以帮助消费者建立信心。它告诉消费者，一个独立的组织和他们站在一边。沃格教授认为这样一种"社区感"是十分必要的。品牌的进一步创造要基于客户的信任。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0621/18/07/20180621060752371.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经¬济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com)，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。</p></section></article>1529575620000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：魏少璞环球网152957562000011[]{"email":"weishaopu@huanqiu.com","name":"魏少璞"}