世界品牌实验室2017年中国500最具价值品牌发布 国家电网、腾讯、海尔分列前三

2017-06-23 16:37:00 环球网 分享
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图表一:2017年《中国500最具价值品牌》前10名

  【环球网综合报道】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”于6月22日在北京举行。会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(3251.12亿元)、海尔(2918.96亿元)、中国人寿(2871.56亿元)和华为(2859.82亿元),它们既是中国的国民品牌,又是领跑中国品牌的国家队阵容,同时也都迈进了世界级品牌阵营。

  报告显示,2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值为155580.06亿元,比去年增加22883.76亿元,增加幅度为17.25%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说:今年的大会主题是“品牌策略再思考:互动与体验”。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第14个年头,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年以后的2017年,入选门槛已经提高到23.15亿元;而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元,增加幅度为529.50%。”

  据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看,北京有96个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有88个和45个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小,按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有441个,占88.20%;具有世界性影响力的品牌数为49个,这一数据比去年有所提高。

  本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有82个品牌入选,占总入选品牌数的16.40%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(65个)、建材(41个)、传媒(35个)、汽车(33个)。本年度共有40个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加了5个。其中品牌价值在3000亿以上的品牌有2个;品牌价值在2000亿至3000亿之间的有10个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的有28个。

  国务院国资委研究中心主任楚序平博士说,中国220多种工业品产量居世界第一位,制造业净出口居世界第一位,中国制造业增加值占世界20.8%。相对于世界第二大经济体, 相对于世界第一大出口国和世界工厂,中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里,中国内地只有36个品牌入选,占总数的7.20%。一方面,过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时,名牌产品产出、供给不足。

  来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral) 教授指出,我们正处于网络消费者的时代,企业必须了解消费者之间的社会关系,以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代,同样的电视广告给每一个人都播一遍;21世纪开始,就已经进入个性化时代,使用详细的数据,将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”,那么这家企业的思维处于30年前。社交与互动传播的关键目标,当然是品牌价值最大化。

  来自英国伦敦大学学院(UCL)资深教授马丁·奇达夫(Martin Kilduff)指出,中国品牌要全球化,首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如,对英语来说,很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外, “Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签,不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造,宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏,许多高品质的奢侈品都是中国制造的。

责编:周骥滢
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