百家中企向特朗普拜年 这是一场怎样的商业策划?

2017-02-02 14:51:00 环球时报 倪浩 分享
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香港《南华早报》报道截图

  【环球时报-环球网报道 记者 倪浩】特朗普没有向在美华人拜年,一反近年历任美国总统的习惯做法。但却有百家中国公司在春节期间选择了在纽约时报广场向特朗普拜年。

  据多家媒体报道,春节期间一幅巨大的广告出现在美国纽约时报广场,汉字与红底,中国传统的喜庆之色散发出浓浓的中国年味:祝特朗普总统新春快乐,祝美国人民新春快乐,百家中国公司致意。落款为华商名人堂。

  据香港媒体《南华早报》1月31日报道,这是一个由100家中国公司联合赞助的大型广告牌,在用中英文向特朗普总统和美国人民表达农历新年的节目祝福。《南华早报》称,这个广告活动是由一个名为“华商韬略”的中国媒体平台发起的。赞助今年广告活动的公司包括,国有控股房地产巨头绿地集团、蒙牛乳业,以及家电制造商格朗仕(应为格兰仕)和空调制造商奥克斯等等。

  广告上显示的“华商名人堂”与《南华早报》中出现的“华商韬略”到底何方大咖?如何能够拉拢百家中国大型企业,选择在时报广场向刚刚上任且不时抨击中国的特朗普拜年?

“华商名人堂”网站截图

  通过网络检索“华商名人堂”,《环球时报》记者发现,“华商名人堂”网站首页重要位置即醒目显示着“华商名人堂”与“华商韬略”的字眼,公司网页背景是由百余名华人商圈里的风云人物头像组成。

  记者发现,该网站展示的一条2016年春节的信息,侧面印证了今年美国纽约时报广场拜年广告出自该公司。相关信息显示:100家中国公司纽约时代广场,请全世界一起过春节。2016年春节,100家中国公司在美国纽约时代广场,向世界人民拜年并发布新春祝福,以让春节成为世界性节日为目标,开创中国文化输出的新篇章。网页下方排列着绿地集团、海南航空、TCL、格力等公司的LOGO。但上述相关信息中没出现2017春节,或与特朗普相关的任何字眼。

“华商名人堂”网站截图

  公司介绍称,10余年来,已为超过1000家企业提供公司领袖和企业深度报道服务,同时也为众多知名企业提供了广告及公关传播服务。网站信息显示,该公司办公地址位于北京朝阳区十里堡,但所留电话并无人接听。

  根据国家信用信息公示系统显示,该公司全名为华商韬略(北京)文化传媒有限公司,成立于2006年,法人代表为毕亚军,注册资本为256万元。是一家由包括毕亚军在内的几名自然人投资的私人公司。公司经营范主要包括活动组织和举办,公共关系和发布广告等。该公司2015年度营业收入为609万元,2013年为482万元。

  根据公开信息,公司创办人系媒体出身,早年有中央媒体采编从业经历,后辞职创办华商韬略,从事商业人物的采访与报道,并开办了华人名人堂新媒体,成为自媒体与广告公司的混合体。

  一位业内人士告诉记者说,在纽约时报广场投放广告根据时段等的不同,价格相差悬殊,从几十万到上百万都有可能,具体要看广告合同中的约定。另有知情人士向《环球时报》估算称,这块广告牌报价不应该很贵,“大屏播放广告的价格根据频次和时长不等,数万到十几万人民币即可购买一定时间段的播放权,并没有想象中昂贵。”他向记者分析说,估计企业也未必给华商名人堂钱,有可能是华商名人堂自己播放的一个联合致贺的广告。但他告诉记者说,这一事件背后折射的是中国公司越来越擅于利用商业手段拓展国际传播力,直接通过户外广告向海外民众直接沟通。记者还向绿地集团、格兰仕等《南华早报》所列赞助企业相关人员进行求证,其中一家公司避谈特朗普,但在回应中使用了“中国品牌向全球消费者拜年”字眼,由此可见,该公司确知情此事。

责编:周骥滢
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