习主席到访华盛顿 中国五大企业《纽约时报》刊登欢迎广告

2015-09-24 20:25:00 环球网 分享

  9月22日,应美国总统奥巴马邀请,中国国家主席习近平抵达美国西海岸城市西雅图,正式开展对美国为期四天的国事访问。此次“习奥会”也被评论人士称为“关键时期的一次关键访问”,备受国内外舆论关注。中国外交部部长王毅表示,习近平主席此行将在美国社会刮起“中国风”,掀起中美两国交往的新热潮。

  访美期间,加多宝、茅台、保利、阳光凯迪、格力五大品牌首次以中国企业之名,于美国时间9月24日联合在《纽约时报》公开登报欢迎习主席访美,一时间成为国际媒体关注的焦点。此次中国品牌在全球顶尖媒体上的强势发声,伴随着“中国话题”的持续升温,已成为“中国风”热潮的强有力体现。

  精彩亮相 五大品牌登陆纽约时报

  中国国际问题研究院院长苏格表示,习近平主席的这次访问,将进一步体现中国负责任、重行动的大国形象,展现中国特色、中国风格和中国气派。与此同时,中国品牌的这一联合发声也成为了中国力量的强势体现。

  美国时间9月24日,加多宝、茅台、保利、阳光凯迪和格力五大中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》刊发五个整版广告,欢迎中国国家主席习近平对美国进行国事访问,备受全球媒体瞩目。中国企业此举,不仅在大洋彼岸为举世瞩目的“习奥会”摇旗呐喊,更直观彰显出中国品牌走向美国、拥抱世界的雄心。作为中国凉茶代表,加多宝在其刊发的“筷子+刀叉”广告中,将中美两国国旗元素巧妙融入体现东西方文化差异的筷子和刀叉中,以此寓意中美两国文化的深层融合。

  随着中国大国形象的快速崛起,此次加多宝等五大品牌选择在《纽约时报》上联合发声,更直观彰显了中国品牌的国际风范,并成为此次习近平主席访美过程中强有力的中国力量。

  强强对话 中国可乐碰撞美国可乐

  此次在《纽约时报》刊登广告的五大中国品牌虽分属不同领域,但无一不是业内翘楚。以其中唯一一个民营企业加多宝为例,自其诞生之日起,在传承凉茶创始人王泽邦的正宗凉茶配方基础上,多年来始终不渝进行突破创新,建立起强大的产品及品牌优势,被称为“中国的可口可乐”。而众所周知,可口可乐是美国人津津乐道的国际饮料品牌,代表了美国曾经风光无限的制造业文化。有“中国可乐”之称的加多宝高调亮相美国主流媒体,无疑象征着两大饮料品牌乃至东西方不同饮品文化的正面碰撞,拉开了中美经济品牌较量的大幕。

  近年来,加多宝更持续强化凉茶所代表的中国传统文化底蕴,对外输出“凉茶中国梦”的深层内涵。继2014年销量再次夺金,并荣获“凉茶行业第一品牌”后,加多宝积极响应“一带一路”、“中国企业走出去”的国家战略,在今年4月战略升级,推出金罐,全面开启国际化战略,把金罐加多宝打造成世界认识中国的“金名片”。这意味着加多宝与可口可乐未来在国际舞台上的较量将更显金彩激烈。

凝聚文化打造品牌强国之路

  在中国全方位融入国际社会的大潮中,中国品牌的国际形象也正从低质量、低附加值快速向高质量、高附加值升级的品牌层次升级,通过实施“中国制造2025”强国战略,中国的国际形象也正由“制造大国”向“品牌强国”升级。在不久前举办的中国品牌论坛上,加多宝集团党委书记庞振国在谈及中国品牌国际化时曾表示,中国力量的国际化,分三个层次——一是中国制造的国际化,二是中国品牌的国际化,三是中国文化的国际化。

  从APEC官方指定饮品到米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶,加多宝以布局全球的战略视野和举措,让凉茶这一独有的“中国味道”逐渐成为了一种中西共通的特殊语言,在得到五洲国际政要、商界领袖一致赞誉的同时,承担起沟通中国与世界文化交融的历史责任。

  作为集中国制造、中国品牌和中国文化于一身的品牌代表,加多宝此次在国际饮料巨头林立的美国本土刊登广告欢迎习近平主席访美,以一罐凉茶连接起传统与时代,不仅彰显出中国品牌参与国际竞合的愈加开放的心态,更展现出其加快国际化进程的实力与雄心。

 

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