中国劲酒,欧洲招商

2017-11-30 21:32:00 环球时报欧洲版 乌兰 分享
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  劲牌公司俯瞰全景图

  

  劲牌公司办公楼

  

  劲牌公司车间之一

  【环球时报欧洲版驻德国特约记者 乌兰】被誉为“甘泉佳酿、本草菁萃”的“中国劲酒”已经走过一个甲子的时光。60年来,劲酒严抓质量管理,品牌影响力不断提升,已按国际标准,通过了美国查尔斯河实验室的饮用安全性检测,同时也通过了瑞典皇家实验室的检测,获准进入欧盟市场。继在英国市场正式销售后,劲酒开始在欧洲招商,吹响了全面进军欧洲市场的号角。为此,本报对劲牌公司国际事业部总经理陈华进行了专访。

  环球时报欧洲版:请介绍一下中国劲酒的特色和酿造工艺。

  陈华:劲牌有限公司创建于1953年,历经60余年的稳步发展,现已成为一家专业化的健康食品企业。作为中国保健酒行业的领军企业,公司以“中国劲酒”为主导产品,现拥有面积达350亩的保健酒工业园、930亩的原酒生态园和1100亩的健康产业园,年生产保健酒的综合能力达到1.8亿升。2014年,劲牌公司销售额突破12亿美元。125ml中国劲酒年销售数量超过8亿瓶。

  提起中国劲酒,“劲酒虽好,可不要贪杯”这句广告语很多中国人都听过,但其更具有五个产品特色,第一就是甘泉出佳酿,都知道水乃酒之血,为保证原酒质量,劲牌精选植被茂盛、水质甘冽的幕阜山脉建立自己的原酒基地;第二就是机械化酿造,劲牌成功实现了酿酒工艺的机械化、自动化、信息化和智能化,改变了中国几千年来的传统作坊式酿酒方式,同时保证酒香依旧醇厚;第三精选道地原料,劲牌对于“产非其地,采非其时”的药材坚决不用;第四数字提取本草菁萃,劲牌应用先进的数字化提取技术,萃取植物本草精华,以及采用近红外在线检测,应用过程分析技术;第五按照做药的标准生产保健酒,劲牌拥有国内一流的分析检测中心,已通过国际检测与校准实验室认可,品质得到了多个国家检验检疫机构的认可,在韩国具有优先通关权,并通过了瑞典皇家实验室的检测,获准进入欧盟市场。劲酒已按国际标准,通过了美国查尔斯河实验室的饮用安全性检测。

  环球时报欧洲版:中国劲酒最近在欧洲招商、招聘代理,说明劲酒希望打进欧洲市场。贵公司对欧洲代理有什么要求?中国劲酒进军欧洲,有怎样的预期和打算?

  陈华:劲牌公司国际业务最早开始于2000年,经过十多年的发展,中国劲酒已经销往港澳、东南亚、韩国、欧洲、非洲等多个国家和地区,深受消费者的喜爱。劲牌国际事业部成立于2016年,标志着公司把国际业务作为重要的战略业务单元进行发展。

  欧洲同中国一样有着非常悠久的饮酒历史和文化,如古希腊的酒神狄奥尼索斯(Dionysus)就代表了欢乐、文明,并由此发展出著名的古希腊戏剧。尼采也试图用酒神精神来阐述古希腊文明的独特性、探讨艺术的起源和人生的意义等一系列问题。东西方文化存在着差异也有共通之处,而酒无疑是最好的载体之一。同时欧洲也是国际酒精消费的传统市场,具有深厚的消费基础。劲酒的国际化市场布局规划遵循“连片开发+战略布点”的原则,所以我们在欧洲市场招商,寻求优质的合作伙伴。

  目前中国劲酒已经在英国市场正式销售,今年7月在伦敦著名的酒吧DSTRKT参加了“Wow Style”盛会,将美酒与时尚相结合,劲酒公司调制的鸡尾酒让活动参与者感受到了不一样的劲酒。在今年9月的第三届伦敦中国美食节上,中国劲酒更是引起全场注目,为英国乃至欧洲的酒文化增添一缕东方美妙的舌尖新体验。

  劲牌公司历来与众多合作伙伴保持良好关系,双方风雨同舟互相支持数十载。对于欧洲的合作伙伴,我们也期待能够共同见证劲酒国际市场成长和业务的持续发展。我们有严谨的招商标准和流程,在双方都有合作意愿的前提下,会对拟进入国家市场经济环境、政策法律、酒类规定、渠道结构、消费需求、品牌竞争等进行多维论证,确保双方的权益,这里欢迎欧洲各国有实力有信心的公司联系我们或者推荐优秀人选。

  中国劲酒甚至是中国酒类进入欧洲市场都需要经历一个从认知到认可的阶段,这个阶段可能会充满艰辛和挑战,道路会曲折而漫长,但是我们有实力有信心有定力去做好这件事。首先我们具有长远的战略规划,我们要认真经营国际市场而非简单的贸易发货,为此制定了中长期发展规划。公司充分认识到国际业务不可用一城一池的得失来衡量,也不可在一朝一夕达成目标。同时我们有强大的企业背书支持。据国际葡萄酒及烈酒研究杂志(IWSR)报道,中国劲酒去年销量达到110万箱(以9L/箱计算),位列全球销量增长品牌前四强,是进入榜单仅有的两个中国品牌之一(另一个为茅台)。综上,对于欧洲市场我们还是充满期待的。

  环球时报欧洲版:中国劲酒未来的远景目标是什么?

  陈华:中央提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这标志着中国已经进入了品牌全球化的时代,我们致力于将中国劲酒打造成国际著名的酒类品牌,加快提升中国劲酒的国际品牌形象,致力于把中国劲酒打造成“源于中华、全球共享”的国际著名酒类品牌,为把中华养生智慧和中医药文化传播和发展到全世界做出一份贡献。▲

责编:张恒